Бренд-амбассадор

28 Авг,2014
блог собакифонари охота

 

Специалист, работающий бренд-амбассадором это представитель от определенного алкогольного бренда привлекающего поклонников дорогих алкогольных напитков в круг ценителей именно своей торговой марки. В последние годы многие из алкогольных кампаний смогли увеличить размер своей прибыли за счет подобной работы своих бренд-амбассадоров с клиентами. Основные цели, стоящие перед бренд-амбассадором это не только реклама своей торговой марки, но и проведение тренингов с дегустациями. Часто вместе с обычными представителями кампаний в роли бренд-амбассадоров выступают активные люди, владеющие либо являющиеся партнерами некоторых алкогольных фирм.

 

По словам российского бренд-амбассадора представляющего виски « Grant*s” А. Бахтиной - «В нашей стране к этой работе многие относятся осторожно, за рубежом же подобная профессия приветствуется, и уже существует не менее 10 лет». Любой из брендов могут представлять бренд-амбассадоры имеющие глобальные функции, они разъезжают по многим из стран представляя, определенный вид виски. Но российские бренд-амбассадоры пока могут представлять свою торговую марку только лишь в единственной стране. Главная обязанность отечественного специалиста это обучение желающих этой специальности. Проведение тренингов, для обучения участников показывая разницу между видами скотча, рассказывая, почему у каждого из дегустируемых образцов может, быть только свой особенный запах.

 

Отличие между российскими и западными бренд-амбассадоров довольно обширное. Как правило, бренд-амбассадоры нашей страны могут дать своим ученикам информацию только по основам этой профессии. Но, несмотря на это большая часть слушателей на подобные семинары ходят с удовольствием ведь культура правильного употребления виски сейчас очень популярна. Каждый месяц семинары, организованные кампанией производителем виски « Grant*s” посещает более пятисот слушателей, причем шестьдесят процентов из них это сотрудники гостиничном ресторанного бизнеса, а остальные просто поклонники этого напитка. Выполняя указания, бренд-амбассадора любой квалифицированный бармен сможет выбрать, марку виски, которая понравится клиенту и правильно подать его. А истинный поклонник виски сможет здесь же приобрести специальной формы бокалы для этого напитка, которые придадут ему напитку визуально неповторимые черты.

 

Бренд-амбассадор работа очень не простая. Одна ее часть посвящена поездкам по областям стран, а другая повышению своей личной квалификации в винодельнях далекой Шотландии. Во время перелетов по дальним уголкам страны бренд-амбассадор часто приходится разъяснять таможенным службам, что пакетик торфа в их сумке это не наркотик, а специальные ножи, произведенные для сомелье это не оружие. Временами в одной Москве необходимо провести не меньше трех тренингов для разных групп слушателей. Для того, кто выбрал эту работу придется, многому в ней научится, например: знать разницу между разными сортами виски, отлично ориентироваться в большинстве видов алкоголя, знать, чем отличается шотландский виски от напитков других производителей. В некоторых случаях чтобы дать подробную информацию о процессе изготовления напитка необходимы, хорошие знания по физике и химии. Многие думают, что работники этой профессии часто выпивают, что не соответствует действительности. Для того чтобы узнать состав виски специалисту достаточно просто понюхать его запах. Для этого бренд-амбассадор, прежде чем дать комментарии напитку наливает в бокал с виски немного воды и по его аромату легко определяет все необходимые составляющие. При этом в подобной дегустации, какая то опасность для его здоровья полностью отсутствует.

 

По рассказам бренд-амбассадора водки Рублевка и Путинка (производитель фирма Винэксим) А. Мочнова история возникновения одного из первых квалифицированных работников этой профессии такова: « В девяностых годах прошедшего столетия руководитель по реализации и профессиональному обучению Саймон Форд создал специальные курсы, для барменов сделав из них самых первых представителей торговых марок алкогольных напитков. Теперь же многие профессиональные бармены хотят быть не только управляющими баров, но и бренд-амбассадорами. К примеру, лучшие работники этой профессии в США ежемесячно зарабатывают порядка десяти тысяч долларов.

 

Если кампания владеет несколькими торговыми марками, то бренд-амбассадор может быть представителем их всех. Этой работой, как правило, может заниматься как бармен экстра класса, так и просто бармен хорошо знающий свое дело. В работу бренд-амбассадора входит обучение на семинарах сотрудников ресторанов, где производится подача им представляемого алкогольного напитка, участие в тематических мероприятиях, использование программ мотивирующих сотрудников питейных заведений, создание коктейлей и разработка правил их подачи и многое др. То, что помогает увеличивать реализацию и повышает интерес к данному товару. Если кампания владеющая торговой маркой не жалеет средств на ее рекламу при правильно созданной рекламной кампании положительный результат гарантирован.

 

Бренд-амбассадор это нужная частичка алкогольной кампании, которая придает определенную энергию необходимую для продаж ее бренда. Затраченное время специалистов этой профессии всегда себя окупает. Основным недостатком профессии является очень сложный график, который подходит далеко не всем. Вот пример рабочей недели российского бренд-амбассадора Алексея Мочнова: подъем в 8.00 утра, поездка и работа в офисе фирмы, в 18.00 вечера рабочая поездка по ресторанам и барам, а заканчивается его раб. День в 2-3 ч. ночи будние дни и 4-5 ч. в выходные и так постоянно без отпуска и выходных. У некоторых мужчин работников этой профессии жена иногда занята этой же работой и, причем с таким же графиком.

 

Со слов другого представителя И. Сердюка, который к тому же является известным критиком винных напитков, управляющим проектом «Винотека.Ру» и бренд-амбассадором марки «Абрау-Дюрсо». Он решил стать послом кампании «Амбрау-Дюрсо» потому что знал, что вся продукция этого бренда действительно имеет высокий уровень качества. Кроме того, хотя нет возможности рассказать об этом бренде или присвоить ему имя его создателя все же кампания, которую представляет бренд-амбассадор И. Сердюк старается, наладить связи с родственниками князя Голицына, который являлся первоначальным владельцем этой торговой марки.

 

В случаях, когда представлять алкогольный напиток приезжает сам производящий его владелец это производит, неизгладимое впечатления на всех слушателей семинаров и становится настоящим праздником. Поэтому активное участие первого человека от производящей алкоголь кампании в представлении своего продукта, по мнению многих экспертов всегда себя оправдывает. Тем более сейчас очень востребованы товары, которые производятся не с помощью машин, а именно вручную. Если же изготовитель напитка приезжает и самостоятельно может рассказать о нем эту информацию слушатели принимают, позитивно, а сам продукт у них ассоциируется как произведенный лично этим человеком, а не фабричный. Покупатель, общаясь с производителем, позиционирует его как человека ответственного за свой товар и естественно к нему испытывает больше доверия. Примером служит приезд в Москву представителя коньяка Хеннеси М.Хеннеси. В то время он не являлся владельцем этой торговой марки по условиям контракта все же должен был, быть бренд-амбассадором этого продукта до перехода его к новому владельцу. Несмотря на это его, очень тепло встречали и каждое из его выступлений посвященных представляемому элегантному напитку очень многим запомнилось.

 

Но все же родоначальником всех бренд-амбассадоров следует считать мсье Бона одного из представителей продукции вдовы Клико ввезшего в Российскую империю сразу после отечественной войны 1812г. первую партию французского шампанского. Его корабль, перевозивший этот товар в Россию плыл, северным путем проход по которому тогда был запрещен. И останавливаясь в каждом из портовых городов мсье Бон тайком говорил, каждому встречному, что везет контрабандное шампанское по заказу российского царя. Эти слухи смогли быстро опередить судно и до приезда его на место прибытия все шампанское было, продано еще по пути.

 

Алкогольные кампании, приглашающие умных, активных и коммуникабельных людей на работу своим бренд-амбассадором делают правильный выбор. Ведь подобный представитель должен действовать в первую очередь самостоятельно что бы со стороны не вызвать подозрений в про плаченной рекламе продукта. Он должен уважительно относится, к своему бренду, и рассказывать о нем максимально искренне. К примеру, владелец самой крупной винной кампании Франции «Maison louis jadot” всегда самостоятельно проводит встречи, с журналистами проводя их в свои винные погреба. Наливает гостям вина и подробно рассказывает обо всех нюансах этого напитка. Он старается всегда дать самую правдивую информацию о производимым его кампанией вине, лучшем урожае винограда, своих изобретениях и нововведениях в этой области, он отвечает на все вопросы, а во время рассказа не скрывает своих эмоций. После чего накрывает стол и угощает всех желающих яблочным пирогом собственного приготовления.

 

В РФ и республиках на территории СНГ количество бренд-амбассадоров еще совсем малое. Самые известные из них это: Марк Кауфман бренд «Уайтхолл» известный активист и представитель винной продукции являющийся не только предпринимателем, но и автором книг. Рустам Тарико от бренда«Русский стандарт» состоятельный, умный и галантный человек который практически самостоятельно продвигает этот высококачественный алкогольный напиток. Александр Глусь бренд «Немиров» лучший из экспертов отечественного рынка алкоголя, который был одним из первых кто начал заявлять о соблюдении качества в производстве водочной продукции. Конечно же, зная то, что за качеством вашего любимого алкогольного напитка следят, подобные люди вы всегда будете спокойны приобретая, его для своего стола.

 

Прочитано 4062 раз
Оцените материал
(4 голосов)
автошины отзывыстатьи о собакахмного шаблонов для джумла
Добавьте себе на страничку:
vinopedia

Сайт: www.vinopedia.pro Эл. почта Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Другие материалы в этой категории: « Сомелье Кавист »

Добавить комментарий





Защитный код
Обновить

joomla

Ближайшие винные события

Последние статьи вокруг вина

Теги вокруг вина

Besseuil Bouchard Pere et Fils decanter Gerard QUIVY Hotel de Greuze Pro Sommelier Robert Parker Sipsmith wine advocate WineJet Wine Spectator Академия вина Бессой Бургундия Винные Игры Джеймс Саклинг Марин Экспресс Медок СанктПетербург Энотрия алкоголь банкет бар бармен бренд брендамбасадор бутылка викторина вина бургундии вина россии вина франции винная комната винная школа винные конкурсы винные эксперты винный бутик винный погреб винный туризм винный шкаф вино виноград винодел водка гастрономический туризм гастрономия дегустация декантер директор ресторана интервью история кавист коктейли корпоратив крепкий алкоголь лига сомелье лоза лучшие вина любовь менеджер виноторговой компании миллезим мутон ротшильд оценки подарок почва пробка производство профессия рейтинги ресторан роберт паркер сомелье терруар топ 100 трюфель управляющий рестораном уровень вина флейринг фуршет хранение вина шампанское школа сомелье этикетка
Вы здесь:   ГЛАВНАЯВОКРУГ ВИНААЛКОГОЛЬ КАК ПРОФЕССИЯБренд-амбассадор